图解微博财报:微博升温,价值回归

5月15日,微博发布了2015年第一季度财报。许多数据都创下上市以来最新高。科技蟹与大家一起解读下微博财报吧。

新浪微博 2015Q1财报图解3(1)

1、微博在回暖,移动加强

据统计,微博第一季度月活跃用户达1.98亿,比上季度净增2200万,同比增幅38%。自上市以来,无论月活跃用户还是日活跃用户,均连续四个季度保持30%以上的同比增速,双双取得10%以上的环比增长。

与日活、月活用户数增长相应的,还有移动用户的增长。此前,微博连续三个季度移动端的比例一直保持在80%左右,到了2015年第一季度,这一数字再次突破,提升至86%,超过了Twitter,也与Facebook基本持平。

微博回暖,得益于它在细分频道的布局,现在微博加强电影、汽车、音乐等多领域战略布局,比如“微博运动”,成为首批支持apple watch的应用。

电影、电视剧的台网联动,汽车音乐等领域的拓展,微博从大社交覆盖,开始转向更具体细分市场拓展、强化,从财报数据来看,这一举措,效果明显。

2、微博商业化也保持强劲势头。

一季度微博总营收9630万美元,其中广告营收7920万美元,同比增长53%。移动端的广告收入占比达到58%,同比增长高达185%。

以non-gaap非美国会计标准来算,微博第一季度利润为290万美元,连续两个季度实现盈利,虽然比上一季度的937万美元有所减少,但别忘了,第四季度是互联网的营收旺季,每年的Q1都是收入淡季。从这点来说,我们还是看好微博今年的财务表现。

接下来或许微博在商业化方面还会有进一步的突破。

3、受益于中国传统佳节与阿里

微博在2015年第一季度的营收,有如此表现,也得益于与阿里巴巴的合作,以及季节因素——中国今天的传统节日。

移动互联发展至今,商业化加剧,也让传统春节成为一众公司传播黄金季节。众多推广计划中,微博依旧是企业的首选之一。

比如春节,部分微博用户从一二线城市返回到二三线,微博围绕新春祝福借势加强推广,推出红包主题的社区营销活动。数据显示,活动期间微博参与数达7000万,共计190万个企业和明星及微博用户发出价值人民币15亿的现金和卡券红包。

与此同时,首次联合支付宝一战,也大大提升了微博商业工具——支付和卡券的用户规模。数据显示,春节时期,微博支付用户4500万,占移动端月活跃的27%,微博卡券用户也达到1700万,除夕和元宵节两天,微博日活用户都突破了1亿的峰值!

正如科技蟹此前所言,微博是移动社交中必不可少的应用场景。无论是从活跃用户亦或是更为实际的收入来看,微博已经开始了它的价值回归。 ')}

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