刷墙、扫村都不新奇:农村电商新升级

世界是平的,电子商务在抹平城乡鸿沟,农村电商蔚然成风。

2014年电商都在说下乡,当然,电商下乡我们看到的更多的是各种公司去刷墙广告,也有的公司,譬如说阿里,去年是联合品牌商开展淘宝“大篷车”,现场派发线上优惠券,导购实物体验、二维码购大家电等活动“网购下乡”。

以上说的,其实都只是销售一端,电商买卖两端,有销售的渠道下沉,更需要卖家农村创业。2014年,农村电商创业扶植上,阿里启动了“千县万村”的计划,据说,成绩也不错——截止2014年12月31日,全国一共涌现出了211个淘宝村。

淘宝村的判定,有三个标准:1、经营场所在农村,以行政村为单元;2、电子商务年交易额达1000万元以上;本村活跃网店数量达100家以上,或活跃网店数达到当年家庭户数10%以上。

淘宝村的数据,2012年为3个,2013年为20个,2014年为211个。从“淘宝村”这一数具来看,农村电商的增速可见一斑——电商,在加速发展,抹平了城镇与农村的经济鸿沟。

淘宝村的典型案例在哪?最早,也是最著名的是,沙集, 隶属睢宁县,这是2012年便突出重围的淘宝村经典。随着沙集村的发展,现在它已经逐渐辐射到了与之相邻的地区——宿迁。宿迁与睢宁县,接壤邻里,由于沙集东风村的影响,现在宿迁也涌现出很多淘宝村。

因为淘宝村的出现,宿迁也可以称之为,电子商务之乡了。当然,宿迁最出名的,还有另外一个人——京东的创始人刘强东,正如刘强东的宿迁同乡西楚霸王项羽说的,“富贵不还乡如锦衣夜行”,京东成功后,刘强东除了带着奶茶妹妹省亲,拜望邻里之外,还在更早的时候在宿迁组建了京东的呼叫中心——宿迁分中心呼叫座席也只是5000个。

当然,2015年春节,刘强东带着奶茶妹妹衣锦还乡的时候,宿迁的淘宝店已经有3.6万家,淘宝的农村战火,已经烧到了他的老巢。

宿迁的淘宝优势,全赖沙集的辐射,前车之鉴,甚至大有青出于蓝而胜于蓝的势态,在一个论坛上,听到了一组有趣的数据:2013年10月1日-2014年9月30日,睢宁县的卖家数 2.04万人,宿迁市的卖家数 3.6万人;睢宁县的卖出有效GMV 31.21亿元,宿迁市的卖出有效GMV 36.48亿元;睢宁县的买进有效GMV 9.58亿元,宿迁市的买进有效GMV 44.58亿元。宿迁的3.6万卖家和36.48亿的卖出,能创造多少就业?也是一个呼叫中心远远不能比的。

农村电商发展蔚然成风,从沙集案例,我们也总结出,它的三个发展阶段:信息化代动工业化;信息化带动服务业发展;信息化促进城镇化。

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第一阶段,信息化代动工业化发展,是显而易见的。睢宁县面积1769平方公里,人口137万。2008年以前,该县GDP全省倒数第四,经济发展一度落到全省谷底。2006年起,在该县沙集镇东风村,由三个回乡青年开始的加工并网络销售板式家具产业,快速实现规模复制并获得成功。至2013年底,在沙集镇聚集网店3000多家,家具生产企业302家。

第二阶段,也是情理之中的顺势,事实上,沙集镇原本没有家具生产基础,既不靠近相关配套市场,村民中会木匠的都不多。但伴随着,沙集家具网销业的崛起,很快,这里便有了上下游产业链的形成——截至2014年12月,沙集镇共有家具配件生产企业14家、专业家具包装公司4家、物流快递企业42家、网店专业服务商5家、网店摄影企业12家。

也就是说,沙集已经有了自己的电商生态圈。

第三阶段,其实也好理解,“城市”一词,是先有“市”再有城。改革开放至今,城市化发展现在更贴切的是城镇化发展,广东是中国城镇化发展的一个典型例子,现在电子商务的发展,加上高铁、道路建设,农村与城市、城镇之间的距离变小,从信息化带动工业化,进而带动服务业发展,就业人口增多,“市”有了,自然也就有了城与镇。

提一句体外化,城市或者城镇,甚至是村,古代都是依水而居的布局,即便如今,大多城市,要么是离水近,甚至是码头,要么则是贸易重地。现在的新农村建设与城镇,则是依路而布局,都是绕着马路。

我们此前曾探讨过电子商务的市场空间问题,为什么中国电子商务发展潜力大?原因很简单:1、中国人口最大,是全球最大的消费市场。2、中国传统的零售业不发达,美国传统零售发达,电子商务替代成本低。3、中国市场有时空差,线下零售成本畸形,电子商务抹平了鸿沟,是更低价的效率革命。

这三个原因,也是农村电商为何能够大行其道,蔚然成风的原因——中国农村人口比城镇人口多,无论消费能力抑或是人力资源,都十分丰富;此外,农村零售业不发达,但农村的需求同样存在,需要电子商务这样能够摆脱空间,更为便捷的购物方式。

其实农村电商,大行其道,还有另外一个因素:越来越重视食品等等问题,农村的绿色食品等等都有品质保障,更为重要的是,中国制造的人口红利逐渐结束,朴实、勤劳的农民回乡创业后,他们在制造方面其实有足够的成本优势。

不管怎样,农村电商发展,还有更大空间,无论是淘宝村,亦或是亚马逊村,都将涌现出更多。电子商务在抹平原来的城乡经济鸿沟,这世界真的是平的。 ')}

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